Как это работает
Логотип — почти идеальный кандидат для такого сжатия. В нём обычно всего несколько фирменных цветов, плоские заливки и прозрачный фон, а хранится он в PNG, рассчитанном на 16 миллионов оттенков. Достаточно сократить палитру до реально используемых цветов, и файл уменьшается в 3–6 раз: типичные 200–400 КБ превращаются в 40–90 КБ. Прозрачность при этом сохраняется полностью, а края остаются резкими, без ореолов, которые появились бы при переводе в JPEG.
Для сайта это заметный выигрыш. Логотип загружается на каждой странице и попадает в первый экран, поэтому влияет на показатель LCP в Core Web Vitals и на общую скорость. Перед сжатием проверьте ещё и размеры: логотип часто отдают в 1000 px по ширине, а показывают в 180 px — тогда сначала уменьшите изображение до нужной ширины (с запасом ×2 для экранов Retina), и только потом сжимайте палитрой.
Отдельно про исходники. Если у вас есть логотип в векторе — SVG, AI или EPS, — для сайта лучше использовать именно SVG: он весит единицы килобайт и остаётся идеально чётким на любом экране и при любом масштабе. Растровое сжатие имеет смысл, когда вектора нет или логотип нужен в PNG для конкретной площадки, документа, презентации или маркетплейса.